Нужна помощь с рекламой?
Разберём вашу нишу, найдём точки роста и предложим стратегию — бесплатно.
Записаться на бесплатный аудит →За 10 лет работы с таргетом я перепробовала все форматы ВКонтакте десятки раз на разных нишах. Универсального победителя нет, но есть закономерности, которые повторяются проект за проектом. Расскажу, что реально работает, а не что написано в справке ВК.
Это формат по умолчанию для 60% моих проектов. Текст + картинка или видео, органично встраивается в ленту. Средний CTR по моей практике — 0,8–1,5% в товарке, 0,5–0,9% в услугах.
Карусель из 3–10 карточек показывает CTR на 20–40% выше обычной записи, когда у товара есть варианты: цвет, модель, комплектация. В мебели и одежде карусель стабильно даёт CTR 1,2–2%.
Но в услугах карусель часто проигрывает — люди не листают карточки, если не видят в них выгоды с первого кадра. Проверяла на клиниках и автосервисах: карусель давала CTR ниже универсальной записи на 15–25%.
Клипы ВКонтакте сейчас дают самую низкую цену за 1000 показов среди всех форматов — на 30–50% дешевле ленты. Но конверсия в заявку у них ниже: аудитория смотрит клипы в расслабленном режиме и хуже реагирует на призыв к действию.
Сторис часто игнорируют, а зря: цена клика там на 15–20% ниже, чем в ленте, потому что конкуренция за место меньше. Работает как дополнение к основной кампании, а не как самостоятельный канал — конверсия в заявку в среднем на 10–15% ниже ленты.
На старте кампании я всегда запускаю минимум 2 формата параллельно с бюджетом 300–500 ₽ в день на каждый, через 3–4 дня оставляю то, что даёт CPL ниже, и масштабирую. Тестировать на глаз — значит терять 20-30% бюджета впустую.
Если хотите разобраться, какие форматы подойдут именно вашей нише, приходите на настройку таргета ВКонтакте — соберём тестовую связку под ваш бюджет.
Разберём вашу нишу, найдём точки роста и предложим стратегию — бесплатно.
Записаться на бесплатный аудит →