Аудит рекламного кабинета Яндекс Директ: 20 пунктов, которые проверяют профи

Перед тем как взять проект в работу, я всегда прогоняю кабинет клиента по одному и тому же списку. В 7 из 10 случаев нахожу минимум 5-6 проблем, которые сливают от 20 до 50% бюджета впустую. Делюсь этим чек-листом.

Настройки кампаний

1. Указана ли корректная стратегия показов под цель (конверсии, а не клики)
2. Установлено ли ограничение дневного бюджета
3. Разделены ли Поиск и РСЯ по разным кампаниям
4. Настроено ли расписание показов под рабочие часы бизнеса
5. Учтён ли геотаргетинг — нет ли показов за пределами зоны обслуживания

Ключевые слова и минус-слова

6. Есть ли пересечение ключевых фраз между разными кампаниями (внутренняя конкуренция)
7. Подключён ли единый список минус-слов на уровне аккаунта
8. Проверены ли отчёты по поисковым запросам за последние 30 дней на мусорные фразы
9. Не используются ли слишком широкие фразы без уточнений

Объявления и креативы

10. Заполнены ли все доступные заголовки и быстрые ссылки
11. Указаны ли цены, акции и конкретика в тексте объявления
12. Есть ли минимум 2-3 варианта объявления на группу для теста
13. Настроены ли уточнения и виртуальная визитка

Аналитика и цели

14. Подключена ли Метрика и передаются ли конверсии корректно
15. Настроены ли цели на реальные действия (звонок, заявка), а не на визиты страницы
16. Есть ли сквозная аналитика или связка с CRM хотя бы через UTM-метки
17. Не тратится ли бюджет на автостратегию без набранной статистики по конверсиям

Общая эффективность

18. Соответствует ли CPL целевой юнит-экономике бизнеса
19. Есть ли сегментация ставок по устройствам (мобильные часто конвертят хуже в B2B)
20. Проверена ли посадочная страница на соответствие содержанию объявлений

Если после прогона по этому списку находите 5+ проблем — это нормально, так бывает почти всегда. Хуже, когда проблем 10+ и бюджет уходит месяцами без контроля.

Не хотите разбираться самостоятельно — закажите аудит рекламного кабинета, за 2-3 дня пришлём подробный отчёт с конкретными правками.