Аудит посадочной страницы перед запуском рекламы: 15 пунктов

Регулярно вижу ситуацию: таргет настроен идеально, CTR хороший, а заявок нет. Причина в 80% случаев не в рекламе, а в посадочной странице. Прежде чем включать бюджет, пройдитесь по этому чек-листу.

Техническ��я часть

• Скорость загрузки на мобильном — не больше 3 секунд, иначе теряете до 40% посетителей
• Корректное отображение на всех размерах экранов, особенно на iPhone SE и старых Android
• Форма заявки отправляется и приходит уведомление — проверьте лично, не доверяйте разработчику на слово
• Счётчики Яндекс Метрики и пикселя ВКонтакте установлены и передают события

Содержание страницы

• Заголовок отвечает на вопрос «что я получу», а не «кто мы такие»
• Оффер понятен за первые 5 секунд без скролла
• Есть конкретные цифры: сроки, гарантии, цены или диапазон цен
• Фото и видео настоящие, а не стоковые — доверие падает мгновенно, если видно фотобанк
• Отзывы с именами и, желательно, ссылками на профили или скриншотами переписки

Форма заявки

• Не больше 3–4 полей — каждое лишнее поле снижает конверсию на 5–10%
• Кнопка призыва к действию видна без скролла хотя бы один раз
• После отправки есть понятное сообщение, что делать дальше

Доверие и возражения

• Указаны реальные контакты: телефон, адрес, юрлицо
• Закрыты минимум 3 главных возражения аудитории (цена, сроки, гарантии)
• Есть УТП, отличающее от конкурентов — не «качество и надёжность», а конкретика

Что делать, если страница не проходит проверку

Не запускайте рекламу на «сырую» страницу с надеждой доделать её потом. Каждый клик на такую страницу — это деньги, потраченные на тест того, что и так понятно исправить заранее.

Если нужна посадочная страница, которая реально конвертирует трафик в заявки — посмотрите наш формат лендинга под ключ.